ما هو البراند ؟!

البراند أو العلامة التجارية .. هو كلّ ما يميزك عن غيرك وعن منافسيك , سواء كُنت شخصاً مشهوراً أو صاحب نشاط تجاري كبيراً كان أو صغيراً , فإن أهم الأمور التي يجب أن تخطط لها بشكل جيد هو البراند (العلامة التجارية) الخاصة بك . لا بد أنك تسعى لأن يكون جمهورك وعملاؤك متذكرين دائماً لاسم نشاطك التجاري .. وهذا ما سيساعدك بناء البراند (العلامة التجارية) الخاصة بك على تحقيقه . دعنا نطرح بعض الأسئلة : إذا سمعت باسم شركة السيارات ” Mercedes-Benz ” أو رأيت علامتها شعارها التجاري المشهور ذاك .. ما هو أول شيئ سيجول في خاطرك حول هذه السيارة وهذه العلامة التجارية !؟ بالتأكيد سيخطر على بالك ( الفخامة والرفاهية العالية ) , ببساطة لأن ذلك هو ما أرادت شركة مارسيدس بينز بأن تتذكره عندما تسمع باسمها . لنطرح سؤال آخر في عالم السيارات .. إذا سمعت باسم الشركة الأخرى الشهيرة ” Lamborghini ” , فمن المؤكد أن أول ما سيتبادر إلى ذهنك هو فكرة السرعة العالية أو ( الخارقة ) !! . هذا هو جزء كبير من أهداف البراند (العلامة التجارية) .. أن تجعل لاسم شركتك أو شعارك سمةً مميزة تخطر في بالك عملاؤك بمجرد سماعهم باسم نشاطك التجاري . فكما رأينا أن مارسيدس قد اختارت سمةَ ” الفخامة ” من بين كل المميزات الأخرى التي قد يطلبها أي زبون عند شرائه لسيارة فارهة .فهي كانت تسعى بعمل طويل ومدروس عبر سنوات قد قاربت المئة عام منذ تأسيسها على أن ترسّخ هذه السمة في أذهان عملاؤها لتكون هي ما يميزها عن كافة منافسيها في عالم السيارات الشديد المنافسة . ما تحدّثنا عنه كان مهماً بالنسبة لعملائك .. لكن لنتحدث الآن عن أهمية البراند (العلامة التجارية) بالنسبة لك كصاحب نشاط تجاري البراند (العلامة التجارية) ببساطة هي الهوية والمرجع الذي سيعود إليه كل من أراد أن يتحدث عن شركتك … كزبون أو موظف أو مجرد شخص متابع ومهتم بنشاطك . لذلك يجب أن تركز على بناء البراند (العلامة التجارية) الخاصة بك وتوجّه الموظفين لديك في كافة أقسام عملك على اعتماده ليكون لديك أسلوب واحد تخاطب به جمهورك مهما كانت لغتهم أو جنسيتهم أو انتمائاتهم . وكذلك من الضروري أن تعتمد هذا البراند (العلامة التجارية) في كل ما سيعبّر عنك , كالتصاميم والفيديوهات المرئية وطريقة تواجدك على وسائل التواصل والتصميم الخاص بموقعك الإلكتروني عناصر البراند الرئيسية : 1- الاسم : قد يكون الاسم الخاص بك قوياً وفريداً لدرجة أنه سيبقى عالقاً في أذهان عملائك وسيتذكروا نشاطك التجاري ومميزاته بمجرد سماعهم هذا الاسم . 2- الشعار ( اللوغو ) : وهو من أهم عناصر البراند (العلامة التجارية) .. لأنه يخلق الصورة الذهنية عند عملائك , دائما ما تكون الصور المرئية أسهل على التذكر للعقل البشري , وسيكون هو ما يميزك عن جميع منافسيك في مجال عملك “هل تذكر الشعار الشهير لشركة القهوة العالمية ( ( starbucks ” . 3- الرسومات : وهي ما ستسخدمه لتغليف منتجاتك أو التصاميم الخاصة بك على صفحاتك وفي إعلاناتك , ويجب أن تكون مرتبطة بقوّة بمجال عملك وألوان شعارك . 4- الألوان : وغالباً ما تكون مستقاة من الألوان التي تم إنشاء شعار شركتك منها , ولها دور كبير أيضاً في خلق صورة ذهنية لدى عملائك . إذا ما تحدثنا عن شركات الوجبات السريعة والبرغر بشكل خاص لابد أن ما سيتبادر لذهنك هو العلامة التجارية الشهيرة ” ماكدونالدز ” ولوناها الأصفر والأحمر المميّزين ! 5- الأشكال : وهو شكل الغلاف الذي ستغلف به منتجك لتقدمه لعملائك , وهذا المجال تحديداً فيه تنافس كبير جداً وأبواب واسعة للتميز والإبداع , فلو نظرنا في تاريخ التنافس بين الشركات التجارية لوجدنا أن بعض الشركات كسبت بأشكال تغليفها المميز ما عجز عنه منافسوها رغم كل إمكانياتهم الكبيرة ” فكّر بـ زجاجات كوكا كولا مثلا ! “ 6- اللحن الفريد : وقد يكون هذا أيضاً مما يساعدك بشكل كبير على تذكر جمهورك لعلامتك التجارية (البراند) ” ما رأيك بالألحان المميزة لشركات الإتصالات والجوالات الصّينيّة !؟ “ ومع كل ذلك فهذا المجال ما زال واسعاً جداً والمختصون الباحثون فيه دائماً ما يكتشفون الجديد عن طريق دارستهم للجمهور وأفعالهم واهتماماتهم وكل ما يؤثر في قراراتهم ,وتسعى الشركات دائماً لخلق ما يميّزها عن منافسيها , وهو بكل تأكيد ما ستنجزه لك TREND X عبر فريقها المختص والمبدع وصاحب الخبرة الواسعة , لتجعل نشاطك التجاري مميّزاً وجديراً بثقة عملائك وجمهورك . اطلب الآن خدمات إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك